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为什么一条广告,被大V们评为“最温暖的朋友圈”?

2019-11-08 13:20:27 1223次阅读
[摘要] 新华网、光明日报和新闻晨报等媒体都在其官方微博发布了相关消息,甚至称之为“最温暖的朋友圈”广告。目前,这条广告的互动参与已经突破5000万人次。

"当你看到这个广告时,不要直接穿过它!"中国新闻网发布了这样一条微博,指的是中央电视台“等待我”栏目最近发布的一条受欢迎的微信朋友圈广告。广告以全景迷宫的形式发布了“搜索”任务,成功吸引网民关注广告中三个真实的搜索故事。新华社、光明日报、晨报等媒体都在其官方微博上发布了相关新闻,甚至称之为“最热情的朋友圈”广告。

这一广受好评的公益广告最直接地向公众展示了失踪家庭的故事——在360度全景场景中,无数失踪案件和家庭故事以水彩画的形式呈现,改变了手机的视角。这些故事一个接一个地出现。你就像和故事中的英雄见面聊天,听他们讲述失去和等待的故事。

故事背后是中央电视台的大型公益搜索节目《等待我》,该节目引起了社会的广泛关注。《等我》利用微信平台和互联网的力量呼吁公众提供线索,帮助失去亲人的家庭团聚。目前,该广告的互动参与人数已超过5000万。这则广告讲述的三个家庭的故事有1240万人从头到尾耐心地观看。用户在360度全景页面上的平均停留时间达到32.53秒,这意味着可以更好地理解全动作视频中提到的“线索”的内涵,或者用户可以基于身临其境的3d全景体验更深入、更耐心地理解广告内容。

离散家庭的话题一直是社会上的热门话题。与此同时,人们感到不知所措。这是因为除了有关部门和机构以专业方法帮助离散家庭外,一般人似乎很少有机会参与这类公益事业。当移动互联网和社交网络逐渐出现时,你会经常看到越来越多的话题出现在社交网络上,比如“开枪解救被绑架的儿童”。

当我们被社会上这种善良的行为所感动时,我们是否也在思考技术和社会网络如何才能发挥它们的力量,使公共福利变得有效和普遍?而微信朋友圈广告后的“等我”连锁效应就是这样一种尝试。

对于科技公司来说,科技是促进社会进步的最有效的方式。随着互联网和大数据技术的进步,随着移动网络的不断迭代,公共福利门槛降低,世界变得平坦。《等待我》(Waiting Me)第五季引入人工智能、语音合成等科技,进一步增强公益,创造一个短片搜索时代,让全社会参与搜索热潮。

尽管失踪人口的话题不断被讨论,但每一个新的案例都能打动人们的心,并吸引更多的人参与其中。这些故事需要首先被“看到”。

微信作为一种全国性的社会应用,其社会属性在公益事业中发挥了巨大作用。一方面,毫无疑问,微信用户基本上覆盖了绝大多数人。在人们最为关注的朋友圈里,这样的发布扩大了搜索信息的传播范围,并在短时间内实现了大范围的传播和关注。

另一方面,微信朋友圈的全景广告提供了一种新的广告展示形式。公益信息以全景式身临其境的方式呈现在每个人面前,让用户感受到“等我”这句话背后的公益内涵——更像是每个家庭绝望处境中的希望,这种希望落在你我的肩上,激励用户通过赞美、评论、分享等社交行为积极参与“等我”微信朋友圈的广告互动。在社交能力的帮助下,用户在朋友圈看到广告后主动分享超过300万次

无论人工智能还是全景广告传播,科学技术都在不断让公益渗透到每个人的日常生活中。通过科学技术,公益进步的门槛被打破,全民公益的理念逐步实现。这是社会进步的主要动力。

"我们能通过技术减轻人们的痛苦,帮助有需要的人吗?"2019年2月,腾讯董事长兼首席执行官花藤在一篇题为《科学技术造福人类》的文章中提出了这样一个问题。事实上,腾讯正在考虑如何通过技术帮助更多人。花藤认为,科技创新是手段,科技伦理是保证,科技善良是目的。三者协调一致,不可或缺。

虽然科技创新降低了所有人的公益门槛,但科技也可以作为更多人参与公益和善行的渠道,从而实现从“关注”到“行动”的实质性转变。

“守护计划”是腾讯为履行企业社会责任而推出的反欺诈公益平台。为了让人们理解并加入这个计划,2017年的“聪明人实验”广告通过微信朋友圈的故事创意展示了电信欺诈的事实。2018年8月,公益视频《杀戮游戏》(Kill Game)利用@广告主互动,通过与马东的互动传递更多公益信息。到2019年,微信广告升级为使用公共数字视频登陆页面,并开通广告无缝传播公益视频“生命之宝展厅”,打击新型网络欺诈。近三年来,随着公益广告形式的不断创新,越来越多的人成功关注慈善事业,参与慈善事业。

这就是“科技为善”的力量。

微信广告一次又一次地使用创新的传播方式来最大化公益价值。例如,腾讯的“数字提供商计划(Digital Provider Program)”关注敦煌石窟壁画的修复——普通人很难参与这样的活动。

后来,微信朋友圈突然被一群飞天佛像闪过。精美的图片还原了莫高窟佛像的真实面貌,希望通过“科技社会文化”来吸引更多的人关注和了解敦煌文化,并通过0.9元的修复基金鼓励人们参与壁画的修复。借助微信尖端的技术能力和独特的社会环境,它能够与年轻群体产生共鸣,吸引参与。关键字“敦煌”的微信索引增加了近六倍,这意味着这种敦煌文化传播不仅是单一的输出,还引发了大量的转发和讨论。

科学和技术就是这样好的。通过公益广告和点击互动,一个接一个,新鲜的参与者逐渐渗透到我们的日常生活中。公共福利也逐渐变得平淡。只需几英寸的屏幕关注和操作,您就可以参与促进社会进步的过程。公益不再远离你我,“指尖公益”正成为一种姿态和生活方式——任何人都可以发挥自己的力量,随时随地帮助自己需要的东西。

“科技为善”已经成为腾讯的愿景和使命。它的意义似乎超越了简单的企业社会责任。相反,它使用一种无形的力量,通过反复的行动和有效的传播让更多的人参与公共福利。“善待他人”更像是一种姿态,这样每个人都可以促进社会进步,让我们生活的世界变得更美好。


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